Per 125 anni, questo marchio indipendente offre giacche antipioggia resistenti.
E riuscì a rendere l’uniforme borghese sempre più cool. # ondécrète
” Cosa c’è di amore ha a che fare, ha a che fare con essa … ” tubo Tina Turner risuona in stato di gravidanza, che copre il ronzio delle macchine da cucire.
Maureen, saldamente imballato anni Cinquanta, una frangia bionda che copre il suo volto alterato, canticchiando cucire un’etichetta su una giacca in cui si legge Logo “Barbour” per J. Barbour & Sons. In questa mattina di nebbia, Maureen porrà non meno di 540.
Lavora nello stabilimento di Barbour da oltre 20 anni. Qui a South Shields, nel cuore dell’Inghilterra devastata dalle miniere, il marchio è uno dei più grandi fornitori di lavoro. Fu in questa stessa fiorente città che il fondatore dell’etichetta, John Barbour, arrivò dalla Scozia con l’idea di progettare attrezzi da pioggia, ambientato nel 1894.
Indistruttibili, sono rapidamente popolare con i pescatori e cacciatori prima di equipaggiare i soldati britannici nelle trincee della prima guerra mondiale e gli aviatori della seconda e la guerra delle Falkland. In più di un secolo, i locali della fabbrica si sono modernizzati ma non il know-how.
I pezzi di giacche sono sempre oliati in Scozia e poi assemblati a mano. Ogni giorno, la fabbrica produce 650 giacche, l’unico prodotto interamente realizzato in Inghilterra – il resto degli abiti realizzati in Europa, Cina e Vietnam.
La dolcezza e l’autorità di Thatcher
Dame Margaret Barbour, capo di Barbour per cinquant’anni
In un mondo di moda che, per riassumere, è diviso tra grandi gruppi di lusso, marchi di moda veloce e giovani designer, Barbour è un’eccezione. Questa casa secolare, che appartiene ancora alla famiglia fondatrice, rimane indipendente.
Ed è questa storia e questa autenticità che sono ricercate dai consumatori. Così, dopo aver equipaggiato ufficialmente la Regina d’Inghilterra, il Duca di Edimburgo e il Principe di Galles, è il turno di Meghan Markle, la moglie del Principe Harry, di diventare un fan del marchio.
“Quando mi onorò come una signora [ equivalente di signore per le donne, Ed ], la regina mi disse che in tutte le credenze inglesi c’era una giacca Barbour”, ci dice, non un po ‘orgoglioso, Lady Margaret, elegante vedova di John, nipote del fondatore.
Da un segretario di legno, che è stato a capo di Barbour per cinquant’anni, cataloga vecchi modelli che servono ancora come fonte di ispirazione. Dame Margaret, 78 anni, trasuda sia la dolcezza che l’autorità di Thatcherite. Nella sua fabbrica, è rispettata con una deferenza tipicamente britannica.
” Ero uno studente dello Yorkshire quando ho incontrato John a casa di un amico a Londra “, dice. ” È stato amore a prima vista, ma mio marito è morto brutalmente nel 1968, quando nostra figlia Helen – che lavora anche qui – aveva solo 2 anni. Ho smesso di lavorare come insegnante e ho imparato tutto la fabbricazione dei nostri vestiti … improvvisamente, sono diventato l’azionista di maggioranza … ”
Dal revival al revival
Lady Di e la sua iconica giacca Barbour (Tim Graham / Getty Images)
Margaret Barbour prende in mano la situazione, i viaggi per ispirare, in particolare in Francia, lancia il colore blu, una rivoluzione per una marca finora incondizionata verde oliva che le linee terreni ancora oggi l’impianto. Negli anni ’90, la giacca Barbour incontra un enorme successo.
A quel tempo, abbiamo sviluppato il rivestimento in tartan che è stato un successo!” se lei con entusiasmo.
Un terzo delle vendite è realizzato in Italia. Quando il fatturato cade nel 2000, un certo Steve Buck ha contattato Margaret Margaret per acquistare Barbour. Rifiuta categoricamente ma lo assume come CEO. Insieme, ampliano la gamma di prodotti, avviano collaborazioni e fanno affidamento su un servizio di personalizzazione.
Nel 2003, Barbour, che fino ad allora offriva prodotti unisex, ha lanciato le collezioni femminili. Dal revival al revival, il marchio è di nuovo essenziale in Europa, negli Stati Uniti e seduce il mercato giapponese.
“Oggi, i nostri mercati principali sono il Regno Unito, Stati Uniti e Germania. Stiamo lavorando con i marchi inglesi, come questa estate Margaret Howell, che ha rivisitato tre dei nostri modelli iconici. Noi tuttavia, fa un’eccezione per una casa giapponese di New York, Engineered Garments “, afferma David Godfrey, Managing Director di Barbour Europe.
Hipsters e celebrità
Dalla collezione Barbour x Margaret Howell
Questo successo, Barbour deve la sua costanza. ” Il loro pelo è un prodotto molto riconoscibile, c’è una cassaforte nella promessa. Sappiamo che un indumento funzionale, è stato acquistato, muscoloso ,” spiega Yvon Berenguer, la tendenza Carlin creativo Office. ” L’obiettivo è il cuore molto fedele. Quando si ha un Barbour sta invecchiando con noi, lei patina migliora. Non menziona che la caccia o la pesca, ma riflette anche come Steve McQueen sulla sua moto o Daniel Craig in ‘James Bond’. ”
Occorre aggiungere una ragione più circostanziata. L’uniforme borghese caro a François Fillon, grande appassionato del marchio, è stata democratizzata, diventando un punto fermo del look preppy ed attrezzare alcuni hipsters e, infine, passando nelle mani di celebrità come Alexa Chung, Peaches Geldof o Alex Turner of Arctic Monkeys.
Oggi una quinta generazione si prepara a scrivere la sua storia: John, il figlio maggiore di Helen, 21 anni, lavora lì ogni estate, con l’idea di prendere un giorno le redini. Il mito è ben tenuto.
Fonte : https://o.nouvelobs.com/mode/20181017.OBS4119/barbour-l-art-de-durer-a-l-anglaise.html