MODA STILE DI STRADA ComplexCon 2018: Tommy Hilfiger su Hip-Hop, Streetwear

Il designer era in città per parlare alla terza edizione del ComplexCon e aveva anche lo scopo di imparare cosa sta guidando la generazione più giovane di consumatori.

Tommy Hilfiger durante il suo discorso a ComplexCon.

 

LONG BEACH, California – La rilevanza è tutto. E per Tommy Hilfiger , essere al ComplexCon è la chiave per mantenere il suo marchio omonimo nelle menti della prossima generazione di consumatori.

Il designer ha parlato sabato con WWD, in vista di un discorso che avrebbe dovuto tenere con il fratello Andy Hilfiger durante il festival ComplexCon di due giorni .

“Siamo stati abbracciati dalla comunità hip-hop alla fine degli anni Ottanta, all’inizio degli anni Novanta ed è stato l’inizio di una nuova rivoluzione della moda in atto”, ha ricordato Hilfiger. “È stata la nascita dello streetwear e siamo stati i leader. Abbiamo ascoltato ciò che il cliente desiderava e abbiamo dato al cliente ciò di cui avevano bisogno prima che sapessero di cosa avevano bisogno. “

All’epoca, lo stilista ricordava, tutto era troppo grande. I loghi, ha detto, erano “più grandi e più audaci” e l’uso delle celebrità è stato fondamentale per aiutare a guidare le chiacchiere sul marchio. Hilfiger ha lavorato con tutti, da Aaliyah a Usher.

“Al momento abbiamo utilizzato molte star nella nostra pubblicità, che rappresentavano il marchio in un modo diverso e multiculturale”, ha affermato. “Abbiamo fatto un giro su strada in America su un autobus e ci siamo fermati in diverse città e abbiamo fatto sfilate di moda e feste. In quel momento, Beyoncé e Destiny’s Child si esibivano per noi durante la nostra grande sfilata di New York. Abbiamo visto questo come una specie di risveglio della moda in senso moderno. Pensiamo che molti degli altri marchi non erano molto consapevoli di quello che stava succedendo nelle strade e abbiamo pensato che se avessimo continuato a far crescere il business incorporando questo aspetto sport-tech-denim-ath-leisure molto presto, saremmo in grado di stabilire ulteriormente la forza della nostra attività “.

Senza dubbio lo fece. Quando Andy si separò dalla compagnia nel 2001, l’azienda si era gonfiata a $ 1 miliardo di vendite. E ora lo streetwear è ancora una volta in prima linea, spinto da una nuova generazione di marchi e da un rinnovato interesse per la categoria che ha contribuito a spingerlo verso uno stadio più mainstream, in cui viene infuso nuovo denaro.

Le collaborazioni per marchi storici come Tommy Hilfiger sono viste come la chiave per stare di fronte alla prossima ondata di consumatori, ha detto il designer.

“Ogni volta che facciamo queste collaborazioni, evolviamo il marchio di più e rendiamo il marchio più rilevante con la cultura giovanile”, ha affermato.

Quindi, dove Hilfiger vede lo streetwear andare – una domanda sulla mente di molti durante il weekend al ComplexCon – specialmente per quanto riguarda l’interesse dei marchi non-streetwear nello spazio?

“Penso che, indipendentemente dal fatto che si tratti del business del denim o del settore dell’abbigliamento su misura, è tutto ciclico”, ha detto Hilfiger. “A seconda di quanto sei eccitante, il prodotto e il marketing dipenderanno dal tuo successo. Cerchiamo sempre di spingere il prodotto in avanti per renderlo più eccitante, più interessante e fresco. E allo stesso tempo, ci piace essere dirompenti con il marketing. Riteniamo che sia molto importante perché se non sei di disturbo, penso che potrebbe facilmente perdersi. … Non può essere solo, ‘Oh, stiamo per lanciare una grande campagna pubblicitaria e avere un prodotto interessante ed essere il prossimo .’ L’autenticità dietro di esso è molto importante perché la Generazione Z ei Millennial la vedono se non è autentica. “

 

 

Di Kari Hamanaka

Fonte : https://wwd.com/fashion-news/street-style/complexcon-2018-tommy-hilfiger-hip-hop-streetwear-1202900170/